Her şeyin olağandan hızlı değişime uğradığı günlük hayatımızda, devamlılığını ve gerçekliğini korumaya çalıştığımız en değerli duygumuz karşılıklı “güven”. Güven duygusunu şekillendiren o kadar çok etken var ki, bazen doğru ses tonuyla yapılan bir ilk temas yıllardır devam eden bir yatırım ilişkisinden daha güçlü olabiliyor. Bu yüzden günümüz dünyasında insanların; devletlere, medyaya, gıda endüstrisine ve dev şirketlere karşı güveni azalmaya devam ederken, yeni ve hayata değer katan her davranışı…

Genellikle pazarı domine eden ve satış rakamlarının gücüyle konuşan markalar, çıkardıkları ürünlerin şekli, formu ve içeriği ile arkasından gelen ikinci, üçüncü ve diğer tüm rakiplerini belirli oranlarda taklide zorlar. İnsan düşüncesinde var olan, başarılı şeyi ben de yaparsam “başarıyı elde ederim” davranışı aslında ürün iletişiminin ve yeni ürün konumlandırmasının karşısındaki…

Günümüzde marka değerleri ve bu değerler üzerine kurgulanmış iletişim fikirleri, pazarlamanın ve iş yönetimi stratejisinin temel motivasyonu olmaya devam ediyor. Bu motivasyonun niteliğini ölçerken, organizasyonların sahip olduğu değerleri ne kadar özümsediği, kurum içi ilişkilerde nasıl kullandığı ve gelecek planına nasıl yansıttığını anlamak çok önemlidir. Çünkü konsept karşılığını bulmayan ve tüm…

Bir markanın veya kurumun sahip olduğu değerler, geleceği belirleyen konularda karar alırken yöneticilere liderlik etmeli ve yol göstermelidir. Özellikle içinde bulunduğumuz bu zor zamanlarda var olan değerlerin olumlu eylemlere dönüşebilmesi ve markalaların aidiyet kültürü yaratabilmesi açısından, marka mimarisini detaylarıyla anlamak bize yeni bir yollar açacaktır. Bu yazımızda marka mimarisinin iş…

İletişim sistemlerinde son bir kaç yılda yaşanan değişimler sonucunda markalar; müşterilerinin artan taleplerine uyum sağlamak, beklentiyi ilgi çekici içeriklerle dinamik tutmak ve kullanıcı deneyimini sürekli geliştirmek üzerine kurulmuş bir değer sisteminin parçası olmuş durumdalar. Bu durum kullanıcılar için daha nitelikli sonuçlar demek olsa da, uyumlu kalabilmek için sürekli büyümek, gelişmek…

Markanızın Gelecek Mimarisi Her kurum veya organizasyon kendi yapısını geliştirmek ve daha geniş kitlelere ulaşabilmek için çeşitliliğini artırmak ister, servislerini detaylandırır ve yeni alt markalar yaratır. Bu değişim süreci gerçekleşirken, marka mimarisinine yeteri kadar önem verilmezse, hedeflenen başarıda veya kurmak istenilen sistemde verim kaybı yaşayabilir. Marka Mimarisi Neden Önemli? Servislerini…